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爱游戏:EA高管称Facebook将为视频游戏带来新契机

EA SPORTS品牌营销副总裁克里斯·艾尔伯(Chris Erb)日前在接受采访时称,智能手机、平板电脑和Facebook等新平台的出现对视频游戏产业产生了重大影响。

以下为采访内容摘要:

问:EA SPORTS品牌已诞生20年,期间营销战略发生了怎样的变化呢,尤其是最近几年?

答:计算机和宽带的普及,以及视频游戏机功能的日益强大,使得游戏与互联网全面结合,这为我们开发和推广游戏提供了新的契机,在Facebook上与玩家互动就是其中一个变化。

问:你们的品牌在Facebook上发展迅速,原因何在呢?是否将影响到未来的战略呢?

答:并购很重要,专注更加重要。这两件事情做对了,用户忠诚度就有了,最终还会影响他们的购买习惯。我们不仅仅是让玩家喜欢我们的游戏,还要给出他们持续关注我们的理由。我们一直通过Facebook为用户增加价值,而不仅仅是单纯的营销。

问:你从Facebook玩家那里得到了什么?

答:他们对运动和游戏充满激情,经常会告诉我们他们喜欢、厌恶和需要的游戏,这些都是实时反馈的,因此极具价值。

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问:如何将社交游戏融入到整体的营销战略中?

答:这是一个新的游戏生态系统,是当前EA SPORTS游戏机制的一个补充。我们的宗旨就是随时随地为玩家提供所需的EA SPORTS游戏,在Facebook上,在手机上,在平板电脑上,在游戏机上。如今,游戏不仅仅是玩家购买的一个物件,也是要去的一个地方。

问:一些新平台的出现是否影响了视频游戏产业?

答:影响极大,高清电视、智能手机、平板电脑和Facebook等均对视频游戏产业产生重大影响。

问:EA SPORTS的内容越来越数字化,传统的线下营销还重要吗?

答:尽管数字化越来越深入,但线下营销依然重要。

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